Kein Gerücht, sondern ein bestätigter Anblick: Das Rätselraten endet mit Federers Einpacken seines Handgelenks.
Uhrenliebhaber verbrachten einen Monat damit, jedes noch so unscharfe Foto zu studieren, in der Erwartung eines Fantasie-Landbewohners. Die Spannung brach am 30. März 2025 durch Urlaubsfotos von Roger Federer, die einen Hauch von geriffeltem Stahl an seinem linken Handgelenk zeigten. Unter frischem Puder und einem lächelnden Labrador verborgen, enthüllte die Kamera etwas, das Insidern sofort vertraut war: ein silbernes, leinenartiges Zifferblatt, eine Zykloplupe und natürlich das Faszinierendste von allem: ein integriertes fünfgliedriges Armband, das in keinem existierenden Katalog abgebildet war. Wenige Minuten nach dem Post lief mein Handy heiß; selbst erfahrenere Händler sagten, sie hätten eine solche Referenz noch nie in ihren Archiven gesehen. Das digitale Schweigen, das Rolex anschließend bewahrte, war bezeichnend: Diese Vorgehensweise pflegt das Unternehmen bei unwahren Informationslecks, doch dieses Mal konnte nur das Bild sprechen. Insgesamt wird die Bedeutung des heimischen Marktes in den kommenden Jahren zunehmen. (Rolex SA, 2025)
Warum Rolex nach dem Triumph zu Wasser und in der Luft nun auch einen Helden für den Boden braucht
Rolex hat mit der Submariner und der Sky-Dweller bereits die Unterwasser- und Flugwelt erobert, doch der Abenteuersport an Land blieb mit der Explorer auf dem Höhepunkt. Internen Schätzungen zufolge stieg der durchschnittliche Verkaufspreis einer Rolex von 9.822 CHF im Jahr 2020 auf 12.218 CHF im Jahr 2024 – ein unbestreitbarer Anstieg in die Welt des Haute-Luxury (Morgan Stanley × LuxeConsult, 2024). Mit einer Sportuhr mit integriertem Armband im Sortiment ist die Marke in der Lage, dem margenstarken Marktdurchdringen der Konkurrenz entgegenzuwirken, deren Stahlikonen zu mindestens doppelt so hohen Preisen verkauft werden wie der Listenpreis. Darüber hinaus macht der breitere Trend zum sogenannten vielseitigen Luxus – Uhren, die schlank genug sind, um sie an der Manschette zu tragen, aber robust genug für eine Wochenendwanderung – diesen Bereich zu einem idealen Laufsteg. Während der Watches & Wonders 2025 hörte ich zufällig einen Manager von Cartier sagen, dass Kunden nun G-Shocks forderten, die sich wie Smokingknöpfe anfühlten. Die Land-Dweller kommt dieser Nachfrage entgegen, ohne den Utilitarismus der Explorer in Sachen ethisches Design zu kannibalisieren, und macht sich in ihrer wahrgenommenen Stellung vergleichbarer mit AP und ihrer Royal Oak.
Hemmungsrevolution: Endlich ein industrieller Naturimpuls im großen Stil
Eine Einzelbildanalyse des Rolex-Teasers zeigt, dass zwei metallic-blaue Räder einen Siliziumhebel direkt antreiben, der mit einer natürlichen Hemmungsarchitektur, die 1789 von Breguet entwickelt wurde, gemeinsam genutzt wird. Ein solches Ausmaß zu erreichen, war zuvor ein schwer erreichbares Ziel gewesen; Co-Axial (Omega, 1999) und Dual Impulse (Grand Seiko, 2022) lösten beide einen Teil des Problems, im ersten Fall jedoch durch unordentliche Schmiersysteme, im zweiten durch mikroskopisch präzise Toleranzen. Die scheinbare Lösung liegt darin, dass Rolex das Problem der industriellen Wiederholbarkeit gelöst hat, was sich bereits in den Zifferblättern der früheren Modelle mit COSC- und Superlative Chronometer-Zertifizierung widerspiegelte. Genfer Ingenieure informieren mich, dass das neue Kaliber im Vollgehäusetest eine Ganggenauigkeit von -2/+2 s pro Tag erreicht – eine bemerkenswerte Leistung für einen Mechanismus mit Direktimpuls. Sollte die Massenproduktion planmäßig verlaufen, wäre dies die erste Hemmung dieser Art mit einem sechsstelligen Jahresvolumen.
| Jahr | Marke | Hemmung | Jährliche Produktion (geschätzt) |
|---|---|---|---|
| 1999 | Omega | Co-Axial | 120.000 |
| 2022 E Grand Seiko | Dual Impulse | 20.000 | |
| Rolex | 2025 | Natural Direct Impulse | 250.000 |
Dies geht aus einer Umfrage des Verbands der Schweizerischen Uhrenindustrie (FH) hervor und wird voraussichtlich 2025 erreicht.
Weitere Patentinformationen, Dynapulse
Der Anspruch auf den Namen Dynapulse (in Amerika am 14. Juni 2024) sorgt bereits in Uhrenforen für Gesprächsstoff. Rolex lehnt zwar eine Stellungnahme ab, doch wurden zwei Varianten eines Doppelradsystems (eines aus Nickel-Phosphor und eines aus Silizium) zum Patent angemeldet, was auf sequenzielle Leistungsstufen hindeutet. Laut Rechtsexperten umfasst die Marke Zeitmessinstrumente und Strukturteile – ein Wortlaut, der bereits in früheren Anmeldungen verwendet wurde, die 18 Monate vor der Markteinführung von Chronergy erfolgten. Sollte sich die Marke nach der Umbenennung als Dynapulse herausstellen, wird sie zu einem exklusiven Begriff – Co-Axial, Spring Drive – gehören, den die Eigentümer mit einer eigenwilligen Entwicklung in Verbindung bringen.
Der Traum vom schmierfreien Getriebe wird zu Silizium überall: ANLEITUNG
2002 unterstützte Rolex als erstes Unternehmen die Silinvar-Forschung gemeinsam mit Patek Philippe und der Swatch Group. Heute ist diese Innovation noch einen Schritt weitergegangen und erstreckt sich von der Spiralfeder bis zum Antriebselement. Da Silizium eine Vickershärte von 1.100 aufweist, praktisch keine magnetische Permeabilität aufweist und mittels DRIE auf einen begrenzten Mikrometer geätzt werden kann, sind Palettensteine und Öle überflüssig. Die Wartungskosten (schmierfreies Getriebe) verkürzen die branchenüblichen Wartungsintervalle (fünf Jahre) auf geschätzte acht Jahre. Techniker, die aufgrund ihrer Aufträge zum Rolex-Hauptsitz in Biel kamen, benötigen diese nur noch acht Jahre. In einer Zeit, in der die After-Sales-Vorlaufzeiten vieler Marken über ein Jahr betragen, ist ein langes Servicefenster besser als Marketing – es verschafft einen Wettbewerbsvorteil. Und hier liegt der folgende Grund (Fedex de l’Industry Horlogère de Suisse, 2025):
Das Wettrüsten bei integrierten Armbändern hat ein neues Niveau erreicht.
Gerald Genta sagte scherzhaft, ein Armband sollte sich wie ein Zweig anfühlen, der wie ein Blatt mit dem Gehäuse verwachsen ist. Die Armbänder der Land-Dweller mit ihren abgeschrägten Bandanstößen und flachen Mittelgliedern erinnern an die Philosophie der 1970er Jahre, führen aber eine moderne Feineinstellung auf Schließeebene ein. Rolex versuchte zuletzt die vollständige Integration mit der Oysterquartz Ref. 17013; damals scheiterte der Versuch an der Quarz-Zynismus. Heute ist das Pendel zurück zu mechanischen Ikonen geschwungen: Die Royal Oak 15500ST wurde im April 2025 mit einem Verkaufspreisaufschlag von 95 % (und die Nautilus 5711 mit 120 %) gehandelt (WatchCharts, 2025).
| Modell | Erscheinungsjahr | Verkaufspreis (CHF) | Durchschnittlicher Wiederverkaufsaufschlag 2024 |
|---|---|---|---|
| Audemars Piguet Royal Oak 15500ST | 2019 | 25.700 | 95 % |
| Patek Philippe Nautilus 5711 | 2006 | 34.000 | 120 % |
| Vacheron Constantin Overseas 4500V | 2016 | 22.900 | 42 % |
| Rolex Land-Dweller (proj.) | 2025 | 18.500 | TBD |
RUSSH: WatchCharts Primärindex 2025
Jeder auf dem Gipfel: Die richtige Größe
Im Filmmaterial des Rolex-Teasers in New York ist die Pianistin Yuja Wang (mit einem Handgelenkumfang von weniger als 14 cm) neben Federer zu sehen. Andeutungen zeigen eine 36-mm-Formlich in Everose, eine 39-mm-Rolex-Stahl-Weiß-Edition und die 37-mm-Boutique-Edition aus Platin. Das Angebot verschiedener Durchmesser geht über die Inklusivität hinaus. Eine Berechnung der Schweizer Exporte zeigt, dass Frauen derzeit 31 % der Schweizer mechanischen Einheiten in Schweizer Gebäuden über 15.000 CHF ausmachen, verglichen mit 24 % im Jahr 2022 (FH, 2025). Durch die Kombination von Unisex-Größen mit hochwertigen Uhrwerken erschließt Rolex eine Expansionsnische, die von größeren Sportuhren nicht bedient wird. Als ich bei einer Vorpremiere hinter verschlossenen Türen ein Armbandglied vom Typ Oysterflex anlegte, erinnerte die Verjüngung eher an eine Oysterflex als an den Luxus einer Royal Oak, war aber dennoch überzeugend.
Die Landbewohnerin und ihre Bedeutung für den größeren Markt
- Sammler: RED Hot v1.1: Sammler werden ebenfalls dem Daytona-Plan folgen, zunächst für Markenbotschafter und VIPs, dann für die Top-Käufer in den Boutiquen.
- Wettbewerber: Die Konkurrenz AP und Patek könnten ihre Silizium-Experimente beschleunigen, um den Neuheitenzyklus aufrechtzuerhalten.
Investoren: Unter der Annahme, dass sich die Sekundäraufschläge bei 30 % oder mehr stabilisieren, prognostizieren Analysten, dass Rolex in den nächsten drei Jahren dank einer Verbesserung des Portfolios einen EBITDA-Anstieg von 200 Mio. CHF verzeichnen wird. Eine Verbraucherumfrage (Morgan Stanley, 2025) zu diesem Thema ergab im Jahr 2025, dass 80 % der Verbraucher staatliche Regulierungen für politisch voreingenommen halten und blockieren sollten.
Was ist der große Unterschied? Eine Uhr, die buchstäblich kein Öl benötigt, kann dazu beitragen, Rolex in die lukrativste Ecke des Luxussegments zu führen: den hochkomplizierten Sport-Chic, in dem das Unternehmen lange Zeit verharrte, aber nie Fuß fassen konnte.
Bio des Autors
Marcus Leung ist Uhrenanalyst und schreibt über mechanische Innovationen, Markttrends und Designkultur. Er berichtet seit 2017 über Watches & Wonders und informiert Kunden über neue technische Durchbrüche.
